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毛皮のコートを着て髭をたくわえた熊みたいなおじさんが観客の前に立ち、胸に手を置くと、観客の何人かも立ち上がり、同じポーズをとります（ファシズム的な感じ？）。しかし、彼が重々しく歌い始めた歌は、なんと「Gay Mountain,Gay Mountain／Good Luck Gays, On Gay Mountain」という歌詞。おじさんはレインボーをバックに、ドラァグクイーン（ですよね？）に囲まれ、機敏に踊りはじめ、観客はあっけにとられ…。

Youtubeにアップされたこの映像には「Good luck to everyone out in Sochi from Channel 4」というキャッチコピーがつけられています。

この映像は、イギリスのチャンネル4（若者やマイノリティ、知識層向けの番組編成で知られる公共テレビ局。パラリンピックの公式放映局でもあります）が、ソチ五輪開会式の前夜（ゴールデンタイム）から1週間放映したTVCMです。ソチに参加するLGBTの選手への支援やロシアの反同性愛法への抗議を込めて「Gay Mountain」というキャンペーンを展開したそうです。

クマ耳をつけて裸で踊るベア系ゲイのキャラクターには、日本のTwitter上でも「ソチ五輪のマスコットよりラブリー♡」といった賛辞が寄せられています。

「これは冬期五輪開会を祝う典型的にチャンネル4的なやり方です。そして、ゲイだろうとストレートだろうと、五輪に参加するすべての選手への支援を表明するものです」と、チャンネル4のマーケティング＆コミュニケーション部門のチーフ、ダン・ブルック氏は語っています（詳しくはこちら）